Introduktion till kursen 

Del 1 – Introduktion till kursen

Vad kan jag förvänta mig av den här kursen?

Vad gör en copywriter?

Vad innebär det att vara copywriter? Vad är skillnaden på en copywriter och en skribent? I det här avsnittet reder vi ut vad en copywriter egentligen gör och hur yrket förändrats över tid. Vi går igenom exempel på texter som skrivs av en copywriter och låter några yrkesverksamma copywriters berätta om hur det är att jobba som copywriter, och vad det egentligen innebär. 

Del 2 – Vad gör en copywriter?

Vad innebär det att vara copywriter?

acf/exercise

Den digitala copywritern

I det här avsnitten lär vi oss mer om hur det är att arbeta som copywriter i dagens digitala klimat. Att skriva payoffer för printannonser i tunnelbanan är numera en relativt liten del av vad en copywriter gör på daglig basis. Majoriteten av de texter som en copy skriver idag skrivs för digitala kanaler. I det här kapitlet får du lära dig om UX-copy, microcopy, sökmotoroptimerad copy, CTA:er och klickvänliga rubriker. Begrepp som du behöver ha koll på för att hänga med i det digitala copy-lingot och för att förstå skillnaden på olika typer av digitala texter. Kapitlet avslutas med ett quiz. 

Del 3 – Den digitala copywritern

acf/questions

Positionering

I det här avsnittet kommer vi lära oss om positionering och hur copywriting bidrar till att stärka ett varumärkes position på marknaden. 

Del 4 – Positionering

Målgrupp och tonläge

målgrupp och tonläge  är något du behöver ha stenkoll på för att bli en bra copywriter.  Helt oavsett vilken kanal du skriver för behöver texten alltid anpassas efter vem som ska läsa den. Målgruppen.  Det är först när du har koll på målgruppen som du har möjlighet att hitta rätt tonläge. I det här avsnittet går vi igenom målgrupper, målgruppsindelning, personas och tonläge. 

Del 5 – Målgrupp och tonläge

Briefing

För att skriva texter som ger önskad effekt behöver du en brief. En brief ska inte bara innehålla en instruktion till vad det är du ska göra, utan också en bakgrund till uppdraget.  I den bästa av världar får du en supertydlig brief så att skrivandet kan gå som på räls, men i de flesta fall ser det inte ut så. Förvånansvärt många är rätt kassa på att briefa. Det är därför du behöver veta vad du ska titta efter i briefen så att du kan ställa rätt frågor och därefter skapa en debrief. I det här kapitlet går vi igenom vad en brief bör innehålla, vilka krav du som copywriter har rätt att ställa på briefen från beställaren och så lär vi oss att skriva en debrief. 

Del 6 – Breifing

Kreativitet

Kreativitet är ett luddigt begrepp. Vad är kreativitet? Och hur skriver man kreativt? För mig handlar det om att hitta intressanta angreppssätt, samtidigt som man svarar på briefen. Kreativ kommunikation är mycket svårare än att “göra en cool kampanj som sticker ut ur mängden”. Kreativitet handlar om att göra något okonventionellt inom (ofta) ganska strama ramar. Många beskriver kreativitet som att tänka utanför boxen. Vi väljer att beskriva det helt tvärtom. Kreativitet handlar om att tänka innanför boxen och hitta de där nya angreppssätten – innanför boxens kanter och hörn. Det är svårt. Men roligt. Att skriva kreativ copy kräver att du har gjort ditt jobb med inläsning och research. Att du har koll på ramverket (briefen). Först då kan du börja trolla med orden. 

I det här kapitlet lyfter vi tips, tricks och övningar som hjälper dig att bli en fyndig och smart ordsmed. Så att du kan skriva copy som får mottagaren att haja till – samtidigt som den säger rätt sak och svarar på briefen.

Del 7 – Kreativitet

Vad är en bra rubrik?

Som copywriter måste du kunna sätta rubriker. En viktig skillnad på en copywriter och en skribent är att kunna skriva kort och slagkraftigt, men ändå informativt. Lätt? Absolut inte – men liksom med det mesta som är svårt finns det metoder som gör det lite enklare att bli en fena på rubriksättning. I det här kapitlet går vi igenom några bra metoder, visar exempel på mer/mindre bra rubriker och övar på skriva rubriker utifrån en checklista. 


Del 8 – Vad är en bra rubrik?

Att sälja med ord 

Del 9 – Att sälja med ord

Nu kör vi!

Nu har du det viktigaste grunderna för att sätta igång och börja jobba som copywriter på riktigt. I det här kapitlet berättar vi mer om hur ett ditt jobb kan komma att se ut och vilka möjligheter som finns för dig som vill jobba med att skriva kommersiella texter. 


Del 10 – Nu kör vi!

Kursen berör alla de huvudsakliga områden du behöver ha koll på i yrkesrollen som copywriter och ger dig en stadig grund att stå på och bygga vidare från.
Under kursens gång kommer du få ta del av relevant teori, få handfasta tips, göra praktiska övningar och inspireras av fantastiska case.
Efter avslutad kurs kan du titulera dig junior copywriter, och är redo för den långa skola andra med samma titel redan går.
Som copywriter blir du aldrig fullärd och ”klar”, men den här kursen ger dig en ordentlig skjuts på vägen.
I kursen går vi grundligt igenom följande områden: 
Vad gör en copywriter? 
Den digitala copywritern 
Positionering 
Målgrupp och tonläge 
Briefing 
Kreativitet 
Vad är en bra rubrik? 
Att sälja med ord
<h2>Vem är kursen i copywriting till för?</h2>
Den här kursen är för dig som är intresserad av att skriva kommersiellt. Antingen har du redan smygstartat och jobbar idag med skrivande i någon form, eller så är du helt ny på området. Kursen ger utöver praktiska tips och övningar i hantverk och skrivande även en övergripande förståelse för kommunikation och lämpar sig därför även för dig som driver eget och funkar som en allt-i-allo.
För dig som jobbar med skrivande och vill utveckla din kompetens inom kommunikation och kommersiella texter. 
Du kanske redans skriver mycket i din yrkesroll, men känner att du vill bli utvecklas och kunna axla ett större ansvar. Den här kursen ger dig grundläggande erfarenhet och förståelse för kommunikation och dess beståndsdelar med skrivandet i centrum. Med hjälp av praktiska tips och övningar kommer du lära dig att skriva och tänka kreativt, skapa mer och mer effektiva texter, bättre nå din målgrupp och väcka känslor längs med vägen.
För dig som är nyfiken på yrkesrollen, men saknar förkunskap. 
Har du hört talas om yrkesrollen copywriter och tycker att det låter spännande? Då hittar du den grundläggande kunskapen du behöver här. Få en tydligare bild av rollen och branschen du kommer verka i, tillsammans med användbara verktyg för att utveckla hantverket som krävs hos en copywriter.
För dig som driver eget och vill förbättra din kommunikation. 
Du kanske egentligen är bäst på någonting annat, men vill vara mer än ”bara” habil på att skriva med syfte att marknadsföra ditt företag på egen hand. Den här kursen ger dig inte bara en grund i det kreativa, kommersiella skrivandet utan ökar även din förståelse för kommunikation och reklam i stort.
<h2>Vad uppnår jag efter den här kursen?</h2>
Den här kursen ger dig en grundläggande förståelse copywriterrollen och reklambranschen som omger den. Efter avslutad kurs kommer du behärska de breda penseldragen för att i sin tur påbörja nästa, livslånga, utbildning – själva jobbet i sig. För en copywriter kommer övning och erfarenhet alltid vara guld, och tack vare praktiska tips och övningar, tillsammans med grundlig teori kommer den här kursen ge dig ett ordentligt försprång på den resan.
En grundlig förståelse för yrkesrollen och dess olika ansvarsområden.
En grundlig förståelse för branschen, dina närmsta kollegor, alternativa arbetsplatser och hur du bör tänka när du tar dina första stapplande steg in på arbetsmarknaden.
Kunskap och förståelse för förarbetet som krävs innan du börjar skriva, och vilken roll du själv spelar i att skapa rätt förutsättningar för att göra bra jobb.
Praktiska råd och tidlösa övningar som hjälper dig att hantera de vanligaste utmaningarna i en copywriters vardag.
Förståelse för reklamkampanjens olika komponenter och hur du ska tänka när du skriver för olika ytor.
Handfasta tips och råd på hur du kan fortsätta utvecklas på egen hand efter kursens avslut.
<h2>Vad kan jag jobba med efter kursen?</h2>
Efter den här kursen har du allt du behöver för att kalla dig själv junior copywriter. Det innebär att du har den förförståelse som krävs för att bygga en portfolio och söka jobb med skrivandet som främsta hantverk inom kommunikationsbranschen, antingen på reklambyrå eller inhouse. Eller använda dina nyvunna kunskaper för ditt eget företags räkning.
Några vanliga jobbtitlar som du kan axla efter avklarad utbildning är: 
Junior copywriter på reklambyrå 
Junior copywriter på inhouseavdelning 
Skribent 
Kommunikatör 
Marknadsförare

Den här kursen är till för dig som idag skriver, eller i framtiden vill skriva kommersiellt som en del av ditt jobb.